アメリカのコスメブランド「Aether Beauty」は、コスメが立ち向かうべきサステナビリティの多くの課題に挑戦している。中でも、多くのコスメに含まれる天然マイカの児童労働搾取の闇を問題視しており、調達において厳格な基準を設けている。他にも、安全かつオーガニックの原料を採用し公開する、アニマルライツに配慮し動物実験を行わない、廃棄物削減のため分別しやすいパッケージを採用するなど、細部までサステナビリティを追求しており、注目を集めている。