株式会社むじょうは、死をネガティブに捉えるのではなく、変わりゆくものに対して優しいまなざしを向けていきたいという想いから設立されたスタートアップ企業だ。展開するサービスは、血縁関係がなくても誰でも追悼の場を主催できるオンラインプラットフォーム「葬想式(そうそうしき)」や遺書を書き、棺桶に入ることで自分の死を客観視できる「棺桶写真館」などがあり、「死に気付く」ことに挑戦している。