「毎日の行動をサステナブルに変える」スターバックスのゲーミフィケーション

米スターバックスが、消費者の行動をサステナブルに変容させるため、期間限定で会員向けのゲーム「Starbucks Earth Month Game」を公開した。そのゲームの中の1つ「Choice & Chance」は、同店舗で使い捨てプラスチックストローを断るなど特定のアクションを行うことで報酬を得られる。報酬は250万点以上用意され、植物性ミルク1年分や電動自転車の獲得券、ドリンクやフードの50％割引などだ。