高齢者の孤独をいやす。「言葉の寄付」促す英チョコレートメーカー

現在、イギリスの高齢者の多くが「孤独」な状態である。キャドバリーと高齢者の健康や生活の向上に取り組むNPO、Age UKの調査によると、260万人の高齢者は、1週間に話すのは3人以下の知り合いのみと回答している。イギリスの大手お菓子メーカー、キャドバリーは、高齢者が抱える「孤独」への関心を高め、言葉の寄付を促すために、自社チョコレートバーの包装からブランド名や成分などの言葉をすべて削除するキャンペーンを行なった。