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概要
オランダのMUD Jeansは、ジーンズを売らずにレンタルしている。ジーンズを借りるにはまず会費の29ユーロ（約3,700円）を支払い、その後毎月7.5ユーロ（約950円）を支払う。12カ月続けた後、借りている人はジーンズをそのまま自分のモノにするか、新しいジーンズと交換するか、それとも返却するかを選ぶことができる。戻ってきたジーンズは再利用される仕組みになっている。
業界
ソリューション
組織種別
ここがGood!
- 古いジーンズはビンテージにするか新しいジーンズの素材としてリサイクル
- 返す可能性があるからこそ、消費者は大事に履くよう日々意識する
- ジーンズを回収して再利用する仕組みを作り、業界の循環型経済を推進