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性別に捉われない遊びを促す「ジェンダーフリー」ドール

性別に捉われない遊びを促す「ジェンダーフリー」ドール

Mattel(Creatable World)

概要

バービー人形を販売する米国マテル社が世界初のジェンダーフリーな人形シリーズ「Creatable World」を発売。シリーズの特徴は、顔や髪形、体型、ファッションすべてにおいて性別のイメージにとらわれないことである。たとえば、髪型はショートヘアが基本になっており、ウイッグをつければロングヘアにもできる。長すぎないまつ毛、ほどほどの厚さの唇、広すぎないあご、張りすぎない肩、フラットな胸など、男の子にも女の子にも見える人形になっている。

業界

ソリューション

組織種別

ここがGood!

  • 服も、スカートもあればユニセックスなデザインのパンツやシャツ、ジャケットもあり、性別にとらわれず自由に組み合わせることができる
  • 開発にあたり、米国内の7つの州、250世帯で人形の原型をテストしてで体験を反映させた
  • 小さな頃から、多様な性、多様な容姿に接することで、大人になってからもそれが「当たり前」となり、多様性に寛容になれる