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概要
米ファーストフードチェーンのバーガーキングはいじめ撲滅キャンペーンの動画を作成するため、店内で社会実験を行なった。役者にいじめを行わせ、客の何％が実際に学生のいじめを止めるかを観察した結果、12%であったが、被害者のために立ち上がる人がいたという事実は説得力があると同時に、「いじめを止めよう」というメッセージに繋がる。同時に商品のWhopper Jr.もいじめの対象として出演させることで、しっかりとマーケティングも行なっている事例である。
業界
組織種別
ここがGood!
- リアルな店内で本当の役者がお客を演じており、臨場感がある
- 「いじめ」に対する人間の深層心理を動画という形で明らかにした
- いじめ撲滅への啓発だけではなく、自社の製品もPRしている