ライバル店が協力してコーヒーカップを回収するキャンペーン

普段はライバルとして競うコーヒーチェーンらが協力し、カップのリサイクルを促進する英国発キャンペーン「#SquareMileChallenge（スクエアマイルチャレンジ）」。ロンドン市内に設置した専用ゴミ箱でカップを回収すると同時に、市内に展開する100以上のコーヒーチェーンや小売店にて、どの店で購入したかに関わらず、飲み終わったカップの回収を受けつけた。キャンペーンに先立って行われたパイロットプログラムでは、約3ヶ月間で2万杯のカップをリサイクルすることに成功。