モラルの見直しを訴える、野次馬にだけ見える看板「The Trojan Billboard」

野次馬の行動は救助活動の妨げとなり、事故の被害を拡大させかねない。撮影に夢中な野次馬の注意を惹くため打ち出されたのが「トロイの看板」キャンペーンだ。事故現場の奥にある看板は一見真っ白だが、スマホカメラをかざすと、“Take care, not pics（写真より、気遣いを）” “If you want to share something, donate your blood（シェアしたいなら、写真じゃなくて献血を）”など画面上でだけ読めるメッセージが浮かび上がる。